ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian minyak goreng di toko Mandiri Mojokerto karena adanya masalah yaitu menurunnya omset penjualan minyak goreng . Adapun metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Penelitian ini pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dan penggambilan data sampel menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah responden 75 orang. Pengambilan data dilakukan dengan cara angket atau kuisioner
yang langsung diberikan kepada responden secara langsung. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Semua pernyataan valid, reliabel dan normal. Dari penelitian,menunjukan bahwa Harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng di toko mandiri. Dan Lokasi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng di toko mandiri.. Dan begitu juga dengan Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng di toko mandiri. Sedangkan hasil dari uji simultan variabel harga, kualitas produk, lokasi dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukan bahwa, semakin baik harga, lokasi dan promosi yang diberikan, maka akan meningkatkan keputusan pembelian minyakgoreng di toko mandiri Mojokerto.
Untuk penelitian selanjutnya Peneliti selanjutnya dapat mengembangkan penelitian ini
dengan meneliti faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Peneliti selanjutnya juga dapat menggunakan metode lain dalam meneliti keputusan pembelian,
misalnya melalui wawancara mendalam terhadap responden, sehingga informasi yang diperoleh dapat lebih bervariasi dan mendapatkannya secara langsung dan bagi toko mandiri diharapkan kedepannya pemilik toko mandiri mampu meningkatkan atau mempertahankan eksistensi penjualan.
Kata Kunci : Harga, Lokasi, Promosi, Keputusan Pembelian.

L006630

001.4 MAT p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan