ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian di Burger Bundder Indonesia Cabang Soekarno Hatta – Malang. Dimana dapat bermanfaat bagi penulis, Institut Teknologi Dan Bisnis ASIA Malang, Burger Bundder Indonesia Cabang Soekarno Hatta-Malang, serta pihak lainnya. Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian korelasi (asosiatif) kausal, dengan data primer kuantitatif diolah melalui instrument berupa kuisioner yang diambil langsung dari konsumen Burger Bundder Indonesia Cabang Soekarno HattaMalang.Teknik pengambilan sampling dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian di Burger Bundder Indonesia Cabang Soekarno Hatta-Malang. Semakin baik kualitas suatu produk, maka semakin besar juga peluang konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian. Dan semakin terjangkau harga dari suatu produk, maka semakin besar juga peluang konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian. Adapun saran yang dapat diberikan kepada penelitian selanjutnya yaitu agar menambah variabel lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian seperti promosi, keragaman produk, gaya hidup, kelompok referensi, dan lain sebagainya.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.

L008465

001.4 BOU p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan