ABSTRAK
Ridho Alfan Himawan, 2020, Program Strata Satu Program Studi ManajemenFakultas Ekonomi dan Bisnis Asia Malang. Pengaruh Kualitas Produk Dan CitraMerek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Zeroheroes(Studi Pada KonsumenZeroheroes Di Malang), Dosen Pembimbing: Dr. Ike Kusdyah Rachmawati, S.E.,M.M.. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, dan citramerek, terhadap keputusan pembelian produk Zeroheroes (studi pada konsumen Zeroheroes di Malang). Populasi pada penelitian ini adalah semua konsumenZeroheroes di Malang, dan sampel pada penelitian ini sebanyak 100 orang. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda.Hasil penelitian ini menyatakan bahwa kualitas produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan citra merek berpengaruhpositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian.

L008457

001.4 HIM p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan