ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian paket internet Smartfren (Studi Pada Karyawan di PT. Yamaha Electronics Manufacturing Indonesia)
Dalam penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 responden dengan teknik purposive sampling, jenis data dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan data primer yang didapat dari kuesioner yang diberikan kepada karyawan yang menggunakan paket internet Smartfren. Adapaun uji instrumen yang digunakan untuk menguji layak atau tidaknya suatu penelitian ini adalah uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t dan uji f,
Hasil uji t menunjukkan harga, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan bahwa harga, promosi dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian paket internet Smarfren. Berdasarkan hasil penelitian tersebut. Smarfren dapat meningkatkan daya saing harga dan kualitas produk yang ada sehingga dapat menarik lebih banyak konsumen.


Kata Kunci : Harga, Promosi, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian

L007736

001.4 DAN p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan