ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli melalui merchandising pada Produk Chicken Nugget Fiesta di Supermama Frozen Food Malang.
Populasi dalam peneliti adalah Pengunjung Supermama Frozen Food Malang. Sedangkan sampel dalam penelitian ini 50 pengunjung di Supermama Frozen Food di Malang dengan metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan aplikasi spss versi 23. Analisis lainnya meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji analisis jalur, uji sobel dan uji hipotesis .
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variable Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap merchandising, Kualitas produk berpengaruh negative tetapi tidak signifikan terhadap Minat beli, mernchandising berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap miant beli, dan merchandising tidak mampu memoderasi baik kualitas produk maupun citra merek terhadap minat beli
Saran-saran untuk penelitian selanjutnya, sebaiknya menambah jumlah sampel dan memperluas cakupan penelitian, mepertimbangkan variable variabel lain yang masih erat kaitannya dengan variabel-variabel dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Merchandising , dan Minat beli.

L007545

001.4 MAN p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan