ABSTRAK
Di saat ini sepeda motor menjadi sarana transportasi yang cukup favorit dipilih masyarakat, terutama untuk mengatasi kemacetan di perkotaan. Salah satu merek sepeda motor yang cukup favorit di Indonesia yaitu Yamaha N-Max. Keputusan Pembelian sepeda motor dapat dipengaruhi iklan dan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha N-Max Pada Club Recoba Bangkalan.
Jenis penelitian ini adalah riset kausal atau sebab akibat. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh anggota club Recoba. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh dengan jumlah sampel sebanyak 53 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dan uji hipotesis.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan secara simultan iklan dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha N-Max Pada Club RECOBA Bangkalan.

Kata Kunci : Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian

L007251

001.4 MAR p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan

• PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA N-MAX PADA CLUB RECOBA KAB. BANGKALAN
  ANJAS FEBRIYANTO M 16101062 MANAJEMEN