ABSTRAK PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO PADA METEOR CELL MALANG
(Study Kasus pada Konsumen Kota Malang)
Oleh
GATOT TRIYONO
NIM : 15101080
Penelitian mengenai pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone oppo pada meteor cell Malang. Tujuan dari penelitian ini adalah menganilisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori harga dan kualitas produk keputusan pembelian. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang akan membeli smartphone oppo di meteor cell Malang. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden, menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan Accidental sampling. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda dengan software SPSS 16. Hasil uji t menunjukkan signifikansi harga (0,000) dan kualitas produk (0,00) lebih kecil dari 0,05, sehingga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05, sehingga secara simultan harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis regresi menunjukkan harga (2,477), kualitas produk (3,930) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Uji koefisien determinasi menunjukan bahwa 62 % keputusan pembelian smartphone oppo dipengaruhi oleh harga dan kualitas produk. Sedangkan sisanya 38%% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Harga, Kualitas produk, Keputusan Pembelian

L006305

001.4 TRI p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan