ABSTRAKAzizah Nova Iksanti: Strata 1 Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Asia, Malang, 2019. Pengaruh Harga, Lokasi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Ayam Goreng Nelongso Cabang Soekarno Hatta Malang.
Dosen Pembimbing: Dr. H. Moh. Bukhori, S.Ag,. SE,. MM,.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Ayam Goreng Nelongso Cabang Soekarno Hatta Malang.
Dalam Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling, jenis data dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan data primer yang didapat dari jawaban kuisioner yang disebar luaskan kepada konsumen di Rumah Makan Ayam Goreng Nelongso Cabang Soekarno Hatta Malang. Adapun uji Instrumen yang digunakan untuk menguji layak atau tidaknya suatu pertanyaan adalah uji validitas dan uji reabilitas. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear berganda, uji t, uji F. Sebelumnya dilakukan uji asumsi klasik berupa uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas. Dan uji normalitas.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh harga, lokasi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian yang signifikan. Dengan adanya penelitian ini dapat disimpulkan bahwa konsumen sebagai pembeli memerlukan adanya harga, lokasi, dan kualitas produk untuk meningkakan pembelian di Rumah Makan Ayam Goreng Nelongso Cabang Soekarno Hatta Malang.
Kata Kunci: Harga, Lokasi, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.

L005899

001.4 IKS p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan