ABSRAK Fajar Sidik, Program Strata Satu Program Studi Manajemen STIE Asia Malang. Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Rokok (Studi Pada Konsumen PT.Bentoel Internasional Investama Tbk di Malang), Pembimbing Lusia Mariesti A, SE., MM.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian rokok pada PT Bentoel di Malang, secara parsial maupun simultan.
Penelitian ini menggunakan desain riset kausal atau sebab akibat, dengan sejumlah 100 orang responden yang sekaligus merupakan jumlah sampel yang ada. Data dikumpulkan menggunakan metode observasi, wawancara, dokumentasi dan kuisioner yang dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda dengan alat hipotesis yang digunakan uji t dan uji F.
Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial kualitas produk berpangaruh secara positif dan signifikan serta promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rokok studi pada konsumen PT Bentoel Internasional Investama Tbk di Malang. Sedangkan secara simultan kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok studi pada konsumen PT Bentoel Internasiona Investama Tbk di Malang.
Saran yang dapat diajukan dalam penelitian ini yaitu perusahaan membuat promosi yang jauh lebih menarik lagi agar konsumen tetarik dan penasaran akan produk yang ditawarkan ke konsumen. Dan perusahaan memikirkan kualitas produk yang akan diberikan untuk membuat pelanggan setia dan meningkatkan daya beli terhadap produk-produknya.
Kata kunci : Kualitas Produk, Promosi, dan Keputusan Pembelian

L005883

001.4 SID p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan