ABSTRAK Fandi Permadi, 2019. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Online Sepatu Vans Pada Mahasiswa STIE Asia Malang.
Skripsi, Program S-1 Program Studi Manajemen, Konsentrasi Manajemen
Pemasaran, STIE Asia Malang, Dosen Pembimbing : Dr. Tin Agustina Karnawati,
SE, MM
Meningkatnya pertumbuhan internet saat ini mengakibatkan terjadinya
perubahan-perubahan yang mempengaruhi keberlangsungan hidup masyarakat,
salah satunya adalah perilaku berbelanja masyarakat. Pusat perbelanjaan offline
dan online juga banyak bertumbuh untuk memenuhi kebutuhan masyarakat dalam
hal fashion, khususnya dalam kategori alas kaki atau sepatu.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Harga dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online Sepatu Vans Pada
Mahasiswa STIE Asia Malang secara parsial maupun simultan. Penelitian ini
dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan
uji determinasi (R²)dilakukan pada 75 orang Mahasiswa STIE Asia Malang
sebagai responden dan sample yang menggunakan sepatu Vans.
Berdasarkan hasil uji t diketahui bahwa Harga secara parsial dan
signifikan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Produk
berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Berdasarkan Uji F diketahui variabel Harga dan Kualitas Produk berpengaruh
secara simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Online Sepatu
Vans di STIE ASIA Malang.
Kata kunci : Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

L005768

001.4 PER p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan