ABSTRAK
Nadean Andre Purnawan, 2019, Program Strata Satu Program Studi Manajemen STIE Asia Malang. “PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DEPOT “TIPAT TAHU GERENCENG” DENPASAR BALI”. Dosen Pembimbing Widiya Dewi Anjaningrum, S.Si., M.M. Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di depot “Tipat Tahu Gerenceng” Denpasar Bali, (2) untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian di depot “Tipat Tahu Gerenceng” Denpasar Bali, dan (3) untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian di depot “Tipat Tahu Gerenceng” Denpasar Bali. Jika ditinjau dari tingkat ekplanasi penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif denganbentuk hubungan kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan depot Tipat Tahu Gerenceng Bali yang berjumlah 100 orang. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah accidental sampling. Analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil menunjukkan bahwa: (1) harga berpengaruh negatif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di Depot Tipat Tahu Gerenceng Dempasar Bali, (2) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Depot Tipat Tahu Gerenceng Dempasar Bali, dan (3) Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Depot Tipat Tahu Gerenceng Dempasar Bali.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Store Atmosphere, Keputusan Pembelian

L005627

001.4 PUR p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan

• Pengaruh harga, kualitas produk dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian depot "tipat tahu gerenceng" denpasar bali
  NADEAN ANDRE P 15101132