ABSTRAK
Ahmad Firman Abdilah, 2019, Program Strata Satu Program Studi Manajemen STIE Asia Malang. “MEDIASI BRAND IMAGE ATAS PENGARUH IKLAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Studi pada Konsumen Sepeda Motor Honda di UD. Yana Kartika Turen Kabupaten Malang)”. Dosen Pembimbing Widiya Dewi Anjaningrum, S.Si., M.M.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk: (1) Mengetahui pengaruh iklan secara langsung terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di UD. Yana Kartika Turen Kabupaten Malang, (2) Mengetahui kualitas produk secara langsung terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di UD. Yana Kartika Turen Kabupaten Malang, (3) Mengetahui pengaruh iklan secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di UD. Yana Kartika Turen Kabupaten Malang melalui brand image, (4) Mengetahui pengaruh kualitas produk berpengaruh secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di UD. Yana Kartika Turen Kabupaten Malang melalui brand image, (5) Membuktikan bahwa brand image merupakan variabel intervening yang mampu memediasi pengaruh iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di UD. Yana Kartika Turen Kabupaten Malang.
Jika ditinjau dari tingkat ekplanasi penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan bentuk hubungan kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Dealer sepeda motor Honda UD Yana Kartika Turen Kabupaten Malang yang berjumlah 100 orang. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah accidental sampling. Analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis).
Hasil menunjukkan bahwa: (1) Iklan berpengaruh secara langsung, positif, dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di UD Yana Kartika Turen Kabupaten Malang, (2) Kualitas produk berpengaruh secara langsung, positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di UD Yana Kartika Turen Kabupaten Malang, (3) Iklan berpengaruh secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di UD Yana Kartika Turen Kabupaten Malang melalui brand image sebagai variabel intervening, (4) Kualitas produk berpengaruh secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di UD Yana Kartika Turen Kabupaten Malang melalui brand image sebagai variabel intervening, (5) Brand image sebagai variabel intervening terbukti mampu memediasi pengaruh iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Iklan, Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian

L005625

001.4 ABD m

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan

• Mediasi brand image atas pengaruh iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ( studi pada konsumen sepeda motor honda di ud. yana kartika turen kabupaten malang)
  AHMAD FIRMAN ABDILAH 15101091