ABSTRAK : Fajaresa Kusfriantono, 2019, “FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIC YAMAHA NMAX 155 DI
KOTA MALANG”, Skripsi, Program Studi Manajemen, Konsentrasi Pemasaran, STIE
ASIA Malang, Dosen Pembimbing : Dr. Fathorrahman, SE., MM.
Perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian merupakan sesuatu yang harus
dipelajari oleh pemasar untuk mengetahui dan memahami cara konsumen dalam
mengambil keputusan, dan sejauh mana marketing stimuli bisa memberikan rangsangan
terhadap keputusan pembelian, sehingga bisa diketahui apa saja yang menjadi faktor-faktor
yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang dipertimbangkan dalam keputusan
pembelian sepeda motor matic Yamaha Nmax 155 di Kota Malang.
Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah para pengguna matic Yamaha Nmax
155 di Kota Malang. Jumlah sampel ditentukan berdasarkan pendapat Cooper dan Emory,
(1996:221) bahwa populasi adalah tidak terbatas, jadi sampel sebanyak 100 orang yang
diambil dari populasi berjumlah 5000 secara kasar mempunyai ketepatan estimasi yang
sama dengan 100 sampel yang diambil dari 200 juta populasi. Maka sampel yang
digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel
menggunakan accidental sampling. Metode pengumpulan data menggunakan penelitian
kepustakaan, observasi dan kuesioner. Dianalisis menggunakan analisis faktor yaitu
Confirmatory Factor Analysis (CFA) dengan uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukka bahwa memang terdapat 4 faktor yang mempengaruhi
keputusan pembelian sepeda motor matic Yamaha Nmax 155 di Kota Malang yaitu faktor
budaya, faktor pribadi, faktor sosial dan faktor psikologis.

Kata Kunci: Faktor Budaya, Faktor Pribadi, Faktor Sosial, Faktor Psikologis, Keputusan
Pembelian.

L005624

001.4 KUS f

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan

• Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor matic yamaha nmax 155 di kota malang
  Fajaresa Kusfriantono 15101147