ABSTRAK : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh
store atmosphere, promosi di media sosial dan word of mouth terhadap keputusan
pembelian konsumen di cafe omah akar baik secara parsial ataupun simultan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah
100 konsumen cafe omah akar dengan menggunakan metode non probability
sampling serta terknik accidental sampling. Instrumen penelitian ini menggunakan
kuesioner dan di analisis menggunakan analisis regresi linier berganda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa store atmosphere secara parsial
tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, promosi di media sosial dan word
of mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Secara simultan store atmosphere, promosi di media sosial dan word of
mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Store Atmosphere, Promosi di Media Sosial, Word of Mouth,
Keputusan Pembelian

L005583

001.4 KAM p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan

• Pengaruh store atmosphere, promosi di media sosial dan word of mouth terhadap keputusan pembelian di cafe omah akar
  Ulfa Kamaliya 15101140