ABSTRAK
Perkembangan zaman yang semakin maju ditandai oleh munculnya berbagai
teknologi komunikasi yang sangat efektif dan efisien. Hal ini di tandai dengan
munculnya berbagai jenis smartphone. Smartphone membutuhkan paket data untuk
memaksimalkan fungsinya. Kebanyakan masyarakat tentu sangat membutuhkan paket
data untuk menunjang kebutuhannya sehari-hari. Tetapi tentu saja mereka tidak
sembarangan dalam memilih produk paket data. Dalam hal ini peneliti mengambil dua
variabel independen yaitu harga dan citra merek serta variabel dependen yaitu
keputusan pembelian.
Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh variabel harga dan citra
merek terhadap keputusan pembelian paket data Axis di Quantum Cell Malang.
Populasi yang digunakan adalah Konsumen yang membeli paket data Axis di
Quantum Cell. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan responden
sebanyak 50 orang dengan menggunakan teknik purposive sampling. Peneliti
mengunakan uji asumsi klasik, uji t, uji f dan uji determinasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan
pada variabel harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian
ini menunjukkan harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan
pembelian. Sedangakan citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 40.3%
yang mempengaruhi keputusan pembelian yang dijelaskan oleh variabel harga dan
citra merek.
Kata Kunci : Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian

L005540

001.4 ULA p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan

• Pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian paket data axis di quantum cell malang
  SABILI RIZQI ZULFIKA ULA 15101338