ABSTRAKSI

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Obat Herbal Mastin, untuk mengetahui citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Obat Herbal Mastin dan untuk mengetahui promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Obat Herbal Mastin, serta untuk mengetahui apakah harga, citra merek dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian Obat Herbal Mastin pada PT. Industri Jamu Borobudur Cabang Malang. Jenis penelitian yang digunakan adalah korelasional karena sesuai tujuan penelitian ini yaitu ingin mengetahui keterkaitan antara harga, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian Obat Herbal Mastin. Dengan sampel sebanyak 49 responden yang diambil dari semua populasi kelompok konsumen individu. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh. Dengan regresi linier berganda sebagai alat uji untuk mengetahui pengaruh variabel harga, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian Obat Herbal Mastin. Hasil penelitian diketahui variabel harga berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Obat Herbal Mastin, citra merek berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Obat Herbal Mastin dan variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Obat Herbal Mastin, serta secara simultan variabel harga, citra merek dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Obat Herbal Mastin.

Kata kunci : harga, citra merek dan promosi

L005016

001.4 YOV p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan

• Pengaruh harga, citra merek, dan promosi terhadap keputusan pembelian obat herbal mastin pada pt. industri jamu borobudur cabang malang
  Chintia Shela Yovinda 14101413