ABSTRAKSI

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh masing-masing variabel, harga, iklan, dan citra merek, pada keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, data dikumpulkan melalui metode kuesioner untuk 32 responden pengguna kartu GSM utama smartfren 4G di Indonesia Kampung Watugede - Singosari Malang. Menggunakan metode purposive sampling, analisis kualitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis melalui uji F dan uji t. Teknik analisis tanggal menggunakan multiple linear analisis regresi. Data yang telah memenuhi uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Hasil analisis Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, Harga, dan Iklan variabel adalah variabel yang tidak berpengaruh pada keputusan pembelian tetapi variabel citra merek adalah a variabel yang tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kartu GSM 4G smartfren pada PT warga desa Kecamatan Watugede-Singosari Malang, sehingga hipotesis terbukti dan bisa diterima.


Kata Kunci: Harga, Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian

L005024

001.4 SOB p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan

• Pengaruh harga, iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian kartu perdana smartfren pada masyarakat desa watugede kecamatan singosari-malang
  Ahmad Sobir 14101148