ABSTRAKSI

Dengan kemajuan pesat dunia ilmu pengetahuan tidak terlepas dari kemajuan bidang komputer, seiring perkembangan jaman komputer berevolusi menjadi laptop yang lebih praktis dan dapat mempermudah pekerjaan manusia. Salah satu merek laptop yang saat ini sangat diminati dan menarik perhatian konsumen adalah ASUS karena terus menerus melakukan inovasi menyesuaikan perkembangan jaman yang sesuai dengan kebutuhan manusia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian laptop merek ASUS pada mahasiswa Perguruan Tinggi ASIA Malang. Penelitian ini menggunakan metode explanatory research dengan teknik analisis regresi linier berganda. Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Perguruan Tinggi ASIA Malang yang pernah membeli laptop merek ASUS yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti dengan pengambilan sampel menggunakan insidental sampling maka jumlah sampel ditentukan sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menemukan bahwa secara parsial citra merek dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil uji F menunjukkan bahwa citra merek, harga, dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop merek ASUS pada mahasiswa Perguruan Tinggi ASIA Malang. Peneliti juga memberi saran untuk ASUS supaya mempertahankan citra yang baik dengan cara bekerjasama dengan selebriti yang dapat memberika influence sebagai brand abassador, dan dapat sedikit menurunkan harga produknya agar konsumen menengah ke bawah juga dapat memiliki laptop merek ASUS


Kata kunci: citra merek, harga, kualitas produk, dan keputusan pembelian

L005010

001.4 BUD p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan