ABSTRAKSI

Dalam pengambilan keputusan pembelian kosmetik konsumen pasti mempertimbangkan berbagai faktor. Seperti faktor iklan dan citra merek. Iklan termasuk berperan penting dalam keputusan pembelian sebuah produk, karena dengan iklan dapat memberi daya tarik pada konsumen Selain iklan, Citra Merek suatu produk juga mempengaruhi keputusan pembelian. Citra Merek secara langsung maupun tidak langsung akan menciptakan image terhadap suatu produk Tujuan dalam penelitian ini adalah mengetahui adanya pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswa STIE Asia Malang.
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi,kuesioner dan dokumentasi. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik sampel purposive, Pada jumlah sampel 100 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel iklan dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswa STIE Asia Malang.
Berdasarkan hasil penelitian maka perusahaan perlu mengembangkan iklan produk dan menginovasi tema-tema iklan sesuai perkembangan jaman dari kosmetik Wardah agar konsumen tertarik untuk membeli. Citra merek harus dipertahankan agar konsumen tidak berpindah ke merek yang lain.

Kata kunci: Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian

L004979

001.4 PUT p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan

• Pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada mahasiswa stie asia malang
  Iik Iklima Emilia Putri 14101044