ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Promosi, Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone (Studi pada Mahasiswa/I STIE Asia Malang). Jenis penelitian ini adalah riset kausal atau sebab akibat dengan pendekatan kuantitatif, dimana data primer berupa kuantitatif dan diolah melalui instrumen kuisioner yang diambil langsung dari Mahasiswa/I STIE Asia Malang. Teknik sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling, pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner pada 80 Mahasiswa/I STIE Asia Malang. Dengan menggunakan metode analisis Regresi Linier Berganda. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh negatif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi, harga, citra merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Promosi, Harga, Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian, Oppo Smartphone.

L004930

001.4 SAF p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan

• Pengaruh promosi, harga, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian oppo smartphone (studi pada mahasiswa/i stie asia malang)
  Dyah Ayu Safitri 15101067 Manajemen