ABSTRAK

Batik merupakan kerajinan yang mempunyai nilai seni tinggi dan telah menjadi warisan dari budaya indonesia khususnya jawa. Penetapan batik sebagai warisan budaya asli indonesia oleh UNESCO membuat masyarakat indonesia mulai tertarik kembali untuk mengenakan pakaian batik. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial yaitu pengaruh harga terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Secara simultan pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Dengan menggunakan teknik sampling accidental yang menggunakan rumus verdinan sehingga dalam penelitian ini ditentukan dengan 80 sampel. Hasil pada penelitian ini diketahui bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk berpengaruh positif dan tidak signifikan. Sedangkan secara simultan terdapat pengaruh variabel harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kunci : Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian

L009623

001.4 AKH p

Skripsi Manajemen

Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Pengarsipan

• Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian batik tanjung bumi bangkalan
  Sohibul Akhkam 15101254 Manajemen